一、培养目标
本专业培养熟悉房地产政策法规，掌握营销与策划的基本知识，具有较强的房地产销售、策划能力和一定的市场开发能力，德、智、体、美等方面全面发展的高素质技能型专门人才。
二、岗位或岗位群
本专业毕业生主要面向房地产企业，从事房地产市场调研、市场开发、营销策划、销售推广、中介服务、物业管理等工作，也可从事一般企业的营销与策划工作。
三、人才培养规格和知识、能力、素质结构
1.知识结构
(1)掌握思想道德修养与法律基础、大学英语、计算机应用基础、体育、军事理论等文化基础知识。
(2)掌握管理学基础、经济学基础、房地产政策法规、房屋建筑基础等基础知识。
（3）掌握房地产市场营销、市场营销策划、市场调研、广告创意与设计、企业形象策划、物业管理等专业知识。
2.能力结构
（1）基本能力
具有熟练使用办公自动化设备的能力。
具有商务应用文的写作和处理能力。
具有商务谈判和沟通能力。
具有团队合作能力和创新能力。
（2）专业能力
具有房地产营销策划能力。
具有市场调研能力。
具有销售推广能力。
具有房屋建筑平面图识图能力。
了解建筑构造和常用的建筑材料，熟悉常见的房屋设备。
具有房地产中介服务的能力。
具有物业管理的能力 。
本专业的核心能力是房地产营销与策划能力。
3．素质结构
（1）具有较强的思想道德修养和马列主义理论基础，政治敏锐力强。
（2）具有较高的文化素质修养，善于协调人际关系。
（3）具有较强的心理素质，勇于克服困难。
（4）具有较好的身体素质，能够吃苦耐劳。
（5）具有较强的业务素质，不断进行创新。
（6）具有较新的经营理念和管理服务理念。
四、主要课程设置
本专业的主要课程包括：房地产市场营销、市场营销策划、市场调研、广告创意与设计、企业形象策划、物业管理等。
本专业的核心课程为房地产市场营销、市场营销策划、广告创意与设计、企业形象策划。
五、主要实践教学环节
包括计算机应用基础（实训）、电子商务软件操作实训、房地产市场调研实训、房地产项目策划实训、房地产销售实训、物业管理实训、办公自动化实训、礼仪与谈判情景模拟实训、房地产中介服务实训、商业实战演练等。
六、本专业可获得的职业资格证书
本专业的学生通过学习与培训，可获得全国房地产销售人员岗位证书、房地产策划员、物业管理员、营销经理助理等职业资格证书。
。